Module 3:Mise en place d’un plan marketing

Objectifs pédagogique :

élaborer et mettre en œuvre de manière cohérente et efficace un plan marketing.
Contenu de la formation
* La démarche du plan marketing

• Objectifs et enjeux des différents plans marketing.
• Les étapes clés de construction du plan marketing.
• Outils et méthodes à chaque étape.

* Plan marketing et stratégie d'entreprise

• Des orientations stratégiques de l'entreprise au plan d'actions opérationnel.
• Inter-relation des plans marketing stratégique et opérationnel.
• Le plan marketing stratégique
• Contribution du marketing au projet d'entreprise.
• La construction du plan : étapes, outils et modèle types.
• L'executive summary : contenu et spécificités.
• Le diagnostic stratégique: mise en perspective des données.
• La fixation des objectifs stratégiques et leur déclinaison par produits et actions marketing.
• Présentation du plan marketing au comité exécutif.

* Approche financière du plan marketing

• Le business plan Marketing : notions utiles.
• Le budget marketing.

* Le plan marketing opérationnel

• La meilleure adéquation du mix-marketing.
• Plans d'actions marketing et commercial : assurer la synergie.
• Stratégie et actions de communication multi canal.
• Déploiement des actions sur le terrain : mise en place du pilotage et des indicateurs.
• Rapport d'activité, book marketing et book commercial.

Durée de la formation : 4 jours